Návrh komunikačnej stratégie cyklistického podujatia Slovakia Divide

Bc. Vanessa Ďurovčíková

Diplomová práce

Návrh komunikační strategie cyklistické akce Slovakia Divide

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na návrh komunikační strategie v oblasti cyklistických akcí. V první řadě je zaměřena na popis jednotlivých marketingových pojmů a charakteristiku silniční a bikepacking cyklistiky. Pro praktickou část jsme si zvolili cyklistickou akci Slovakia Divide, která je organizována pod záštitou občanského sdružení Bike Adventures o.z.. Prvním definovaným cílem bylo pomocí metod kvantitativního a kvalitativního průzkumu ve formě dotazníku a rozhovorů nadefinovat nejefektivnější komunikační kanály. Druhým cílem je na základě výzkumných výsledků vytvořit konkrétní komunikační strategii cyklistické akce Slovakia Divide, čemuž jsme se přímo věnovali v návrhové části.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the design of communication strategy in the field cycling events. In the first place, it will focus on the description of individual marketing concepts and the characteristics of road and bikepacking cycling. The cycling event Slovakia Divide was chosen for the practical part, which is organized under the auspices of the civic association Bike Adventures o.z. The first defined goal was to define the most effective communication channels using the methods of quantitative and qualitative research in the form of questionnaires and interviews. The second goal is to create a specific communication stratégy for the Slovakia Divide cycling event based on the research results, which we addressed directly in the design part.

Abstract:

Táto diplomová práca je zameraná na návrh komunikačnej stratégie voblasti cyklistických podujatí. V prvom rade je zameraná na popis jednotlivých marketingových pojmov a charakteristiku cestnej a bikepacking cyklistiky. Pre praktickú časť sme si zvolili cyklistické podujatie Slovakia Divide, ktoré je organizované pod záštitou občianskeho združenia Bike Adventures o.z.. Prvým definovaným cieľom bolo pomocou metód kvantitatívneho a kvalitatívneho prieskumu vo forme dotazníka a rozhovorov zadefinovať najefektívnejšie komunikačné kanály. Druhým cieľom je na základe výskumných výsledkov vytvoriť konkrétnu komunikačnú stratégiu cyklistického podujatia Slovakia Divide, čomu sme sa priamo venovali v návrhovej časti.

Klíčová slova

bikepacking, marketingová komunikácia, športové podujatie, cyklistika

Keywords

cycling, bikepacking, marketing communication, sport event

Klíčová slova

bikepacking, marketingová komunikácia, športové podujatie, cyklistika

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2022
• Vedoucí: PhDr. Pavol Lukáč
• Oponent: Jiří Zelený

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace