Etika v reklamě

Eliška Rybarová

Bachelor's thesis

Ethics in advertising

Abstract:

V teoretické části se tato bakalářská práce zabývá nejprve filosofickými disciplínami jako je etika a morálka a následně navazuje na neetickou stránku reklamy, kterou se Rada pro reklamu (RPR) za pomocí etického Kodexu snaží regulovat. Cílem této části práce je tedy představit reklamu tak, jak je známa dnes, ale i její historii (v Československu), specifikovat neetické prvky, které se v ní mohou objevit a dále také uvést konkrétní příklady nemorální reklamy. V praktické části je rozebrána kauza, kterou řešila Rada pro reklamu a následně ji označila jako nezávadnou. Autorka si zde tedy klade za cíl zjistit postoje k této konkrétní reklamě ze strany společnosti, ale i dané firmy, která reklamu vytvořila. K řešení byla použita kvantitativní metoda výzkumu ve formě dotazníku, který je určen vybranému vzorku obyvatel České republiky. Pro získání informací ze strany firmy byla použita kvalitativní metoda, a to formou strukturovaného rozhovoru. Výsledky dotazníkového šetření jasně prokazují znalosti respondentů v problematice neetické reklamy a zároveň jejich vyhraněný názor na konkrétní reklamu, kterou většina dotazovaných označuje za neetickou. Hlavním zjištěním této práce je tedy neshoda názorů společnosti s konečným rozhodnutím arbitrážní komise RPR, ke kterému se samozřejmě přiklání i PR manažer podniku. Důvodem tohoto rozporu může být různé nastavení morálních hodnot v každém člověku, ale zároveň i nedostatečné obeznámení s Kodexem reklamy.

Abstract:

In the theoretical part, this bachelor thesis first deals with philosophical disciplines such as ethics and morality and then follows up on the unethical side of advertising, which the Czech Advertising Standards Council (CASC) tries to regulate with the Code of Ethics. The main goal of this part of the thesis is introduce the present advertising as it is known today, as well as its history (in Czechoslovakia), to specify the unethical elements that can appear in it and also to give specific examples of immoral advertising. In the practical part, a case that was dealt with by the Czech Advertising Standards Council and subsequently declared harmless is discussed. The author's main goal here is therefore to find out the attitudes towards this particular advertisement from the side of the community, but also from the side of the company that created the advertisement. A quantitative research method was used in the form of a questionnaire addressed to a selected sample of the Czech population. A qualitative method was used to obtain information from the company in the form of a structured interview. The results of the questionnaire survey clearly demonstrate the respondents' knowledge of the unethical advertising and at the same time their opinion on specific advertising, which most of the respondents describe as unethical. The main finding of this thesis is the disagreement of the community’s views with the final decision of the CASC arbitration committee, which is of course shared by the PR manager of the company. The reason for this discrepancy may be due to the different set of moral values in each person, but also due to the lack of familiarity with the advertising Code of ethics.

Keywords

reklama, etika, etický kodex reklamy, neetická reklama

Keywords

advertising, ethics, code of ethics, unethical advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 3. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 15. 5. 2023
• Supervisor: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.
• Reader: Lada Popl Petránková, Bc. Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Public Administration and Regional Development