Využití výzkumu trhu pro tvorbu reklamy.

Ing. Miloš Čihák

Bakalářská práce

Usage market research to creation advertising.

Anotace:

Toto téma bakalářské práce jsem si vybral z důvodu mého působení v reklamní agentuře, a proto si myslím, že mohu vnést do této práce, jak pohled nezaujatého laika, na kterého reklama působí ze všech dostupných zdrojů, tak i mohu použít poznatky spojené s působením ve velice blízkém odvětví mnou vybraného tématu. Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku spojenou s průzkumem trhu pro následnou tvorbu reklamy. Na skutečnosti potřebné ke správnému vytvoření průzkumu a to v první řadě na to, zda společnost průzkum vůbec potřebuje. Bakalářská práce ukazuje stále nové druhy průzkumu trhu, které jsou spojené se stále rostoucími možnostmi prezentace reklamy.Pro zjištění skutečností týkajících se jak oblíbenosti reklamy v jednotlivých médiích tak i oblíbenosti různých druhů zboží (služeb), jsem vypracoval jednoduchý dotazník, který byl rozeslán mezi respondenty různých sociálních vrstev. Z výsledků průzkumu vyšly zajímavé skutečnosti týkající se oblíbenosti nových trendů v reklamě, zejména využívání nových technologií v oblasti prezentování reklamy.

Abstract:

I chose this subject matter for my Bachelor thesis because of my work in an advertising agency. That is the reason why I think that I can bring to this thesis not only the point of view of an unbiased lay person, who is influenced by advertisements from all possible sources, but I can also put to use pieces of knowledge from my work which is very closely connected to the chosen theme. This Bachelor thesis deals with problems of market research for the subsequent creation of advertising and with what is needed for the creation of a proper opinion poll and primarily whether society needs such research.The Bachelor thesis shows novel kinds of market research which are connected with the increasing possibilities of advertising presentation.To find out the facts concerning both the popularity of advertisements in particular media and the popularity of various kinds of goods and services, I worked out a simple questionnaire which was distributed among respondents from various social groups.The results of the research brought up interesting facts concerning the popularity of new trends in advertising especially the use of new technologies in areas of advertisement presentation.

Klíčová slova

Média, společnosti zprostředkovávající informace, Reklama, veřejné doporučování (zboží a služeb) možným zájemcům prostředky k tomu sloužícími, Segmentace trhu – rozdělení potencionálních zákazníků do správných skupin, Veřejné mínění – názor nezaujaté veřejnosti na danou problematiku, companies mediating information, Advertisement, public recommendation (of goods and services) to possible buyers through means destined for this purpose, Public opinion – allocation of potency client to right cateogory, Market segmentation – verdict of desintersed public on the query

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace