Marketingová komunikace fondu NEMO

Jakub Ivanov

Bakalářská práce

Marketing communications of the NEMO Fund

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací fondu NEMO. Cílem práce je identifikace současné marketingové komunikace, odhalení nedostatků a stanovení doporučení k jejímu zlepšení. Práce je rozdělena do dvou částí, a to teoretické a praktické. V teoretické části je charakterizován marketing, marketingový a komunikační mix, dále je popsána SWOT analýza a jsou definována specifika marketingu pro finanční instrumenty. Pro dosažení cíle práce byla v rámci praktické části provedena analýza současné komunikace zmíněného fondu a jeho hlavní konkurence. která je východiskem pro následnou SWOT analýzu a dotazníkové šetření. Výsledkem práce jsou praktická doporučení, která mohou zefektivnit marketingovou komunikaci fondu NEMO do budoucna.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing communications of the NEMO Fund. The aim is to identify current communications, to unveil possible issues and to give recommendations. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical one. In the theoretical part, marketing, marketing and communications mix are characterized, followed by description of SWOT analysis and specifics of marketing of financial instruments. In the practical part, findings from the analysis of the current communications and main competitors lead to the SWOT analysis and a questionnaire. Results of the thesis are practical recommendations which may improve the communications for the future.

Klíčová slova

nemovitostní fondy, fondy, marketing, komunikace, komunikační mix

Keywords

communications mix, marketing, real estate funds, communications, funds

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2021
• Vedoucí: Kamila Matysová
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod