Focus Group v marketingovém výzkumu

Tereza Šmajsová

Diplomová práce

Focus Group in Marketing Research

Anotace:

Tématem diplomové práce je Focus Group v marketingovém výzkumu. V teoretické části práce bude popsána metoda Focus Group v kontextu kvalitativního výzkumu. Budou popsána specifika této metody, včetně výhod a nevýhod jejího využití. V dalších kapitolách jsou popsány fáze realizace Focus Group od plánování, přes nábor respondentů, průběh sezení, až po analýzu zjištění. Poslední kapitola teoretické části pak pojednává o využití Focus Group v marketingovém výzkumu. Praktická část pak vychází z již popsaných teoretických poznatků, které jsou aplikovány do praxe provedením vlastního výzkumu z reálného marketingového prostředí s využitím metod Focus Group.

Abstract:

The topic of the master thesis is Focus Group in marketing research. The theoretical part of the thesis will describe the Focus Group method in the context of qualitative research. The specifics of this method will be described, including the advantages and disadvantages of its use. In the following chapters, the stages of conducting a Focus Group are described, from planning, to recruiting respondents, to conducting the sessions, to analyzing the findings. The last chapter of the theoretical part discusses the use of Focus Group in marketing research. The practical part is then based on the theoretical knowledge already described, which is applied in practice by conducting the actual research in a real marketing environment using Focus Group methods.

Klíčová slova

Focus Group, marketingový výzkum, kvalitativní výzkum, ohnisková skupina, hloubkové rozhovory

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 10. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 10. 2022
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace