Analýza marketingové komunikace vybraného podniku

Bc. Barbora Olenočinová

Bakalářská práce

Analysis of marketing communication

Abstract:

The goal of the submitted thesis: „Analysis of marketing communication“ is to analyze current communication campaign of the company Siemens Healthineers. The first part of the thesis is concentrated on the definition of marketing communication, marketing planning and trends in marketing. Second chapter of the first part of the thesis focuses on communication plan, it’s parts and creative process. The second part consists of the details about the company, Siemens Healthineers. In fourth chapter there are hypotheses that originated from the first part of the thesis along with the process of verifying these hypotheses. The next chapter focuses on analyzing current communication campaign and comparing it to the theoretical practices mentioned above. This is followed by identification of the streangths and weaknesses in the communication campaign and making of recomendations for the future campaigns. Conclusion is used to sum up the results of the paper.

Abstract:

Predmetom bakalárskej práce „Analýza marketingovej komunikácie vybraného podniku“ je analýza súčasnej komunikačnej kampane spoločnosti Siemens Healthineers. V teroretickej časti je postupne definovaná marketingová komunikácia, komunikačný proces a trendy v marketingovej komunikácii. V ďalšej kapitole na to nadväzuje komunikačný plán, jeho súčasti a tvorba. V praktickej časti je oboznámenie sa so spoločnosťou Siemens Healthcineers. Hypotézy z teoretickej časti sú vo štvrtej kapitole zhrnuté spolu so spôsobom ich overovania. V ďalšej kapitole je porovnanie súčasnej komunikačnej kampane s teoretickými postupmi a pravidlami uvedenými vyššie. Nasleduje identifikovanie silných a slabých stránok a vyslovenie odporúčaní pre ďalšie komunikačné kampane firmy. Záver je venovaný výsledkom práce.

Klíčová slova

Komunikačná kampaň, komunikačné nástroje, analýza, silné a slabé stránky, Communication campaign, communication tools, analysis, strengths and weaknesses

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2020
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management