Marketingová komunikace v developerských projektech: Analýza přístupů využívaných v praxi

Michal Ševčík

Bakalářská práce

Marketing communication in development projects: Analysis of approaches used in practise

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace u developerských projektů, a to konkrétně tím, jaké přístupy a nástroje aktuálně společnosti na tomto trhu využívají. Cílem práce je analýza a návrh marketingové komunikace pro developerské společnosti se zaměřením na jednotlivé nástroje. V teoretické části se definují pojmy, které souvisejí s marketingem, marketingovou komunikací, komunikačním mixem a trendy v marketingové komunikaci. V první části jsou také zmíněny základní pojmy související s developerským projektem. Praktická část je složena z kvalitativního výzkumu a konkrétně z analýzy individuálního hloubkového rozhovoru s velice kompetentní osobou v oboru a obsahové analýzy sociálních sítí nejvýznamnějších českých developerských společností. Na základě těchto analýz jsou navrženy doporučení pro marketingovou komunikaci developerské společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of marketing communication in development projects, specifically what approaches and tools are currently used by companies in this market. The aim of the thesis is to analyse and design marketing communication for property development companies, focusing on individual tools. The theoretical part defines concepts related to marketing, marketing communication, communication mix and trends in marketing communication. In the first part, the basic concepts related to the development project are also mentioned. The practical part consists of qualitative research and specifically of an analysis of an individual in-depth interview with a very competent person in the field and a content analysis of social networks of the most important Czech development companies. Based on these analyses, recommendations for marketing communication of the development company are proposed.

Klíčová slova

developerský projekt, sociální média, nemovitosti, marketingová komunikace, komunikační mix

Keywords

development project, real estate, social media, communication mix, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: David Říha

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management