Obchodní strategie na zahraničním trhu s využitím franchisingu

Jiřina Ličková

Diplomová práce

Business strategy on a selected foreign market

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na otázku, zda je franšízing vhodnou obchodní strategií pro expanzi pivních barů a restaurací na španělský trh. V teoretické části jsou popsány základní koncepty franšízingu a mezinárodního marketingu, přičemž hlavní důraz je kladen na analýzu vnějšího prostředí prostřednictvím PESTEL analýzy a Porterova modelu pěti sil. Praktická část zahrnuje případovou studii expanze pivovaru Bernard do Španělska, která poskytuje reálný pohled na úspěch franšízových konceptů na tomto trhu. Na základě provedených analýz a případové studie byla navržena doporučení pro adaptaci franšízových pivních restaurací a barů, včetně přizpůsobení marketingového mixu.

Abstract:

This thesis focuses on the question of whether franchising is a suitable business strategy for the expansion of beer bars and restaurants into the Spanish market. The theoretical part describes the basic concepts of franchising and international marketing, with a particular emphasis on analyzing the external environment through PESTEL analysis and Porter’s Five Forces model. The practical part includes a case study of the expansion of the Bernard Brewery into Spain, providing a real-world perspective on the success of franchise concepts in this market. Based on the conducted analyses and case study, recommendations were made for adapting beer bar and restaurant franchises, including adjustments to the marketing mix.

Klíčová slova

podnikání, franchising, obchodní strategie

Keywords

business strategy, franchising, business

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 9. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Alexej Sato
• Oponent: Petr Procházka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod