Sportovec jako podpora marketingu na sociálních sítích

Bc. Hana Volfová

Master's thesis

Athlete as a marketing support on social networks

Abstract:

Diplomová práce na téma “Sportovec jako podpora marketingu na sociálních sítích“ se věnuje především sociálním sítím a jejich využitím pro podporu marketingu organizace. Cílem práce je zhodnocení toho, zda propagační aktivity společnosti Samsung skrz sportovní influencery napomáhají ke zvýšení povědomí o značce a produktu u veřejnosti. Výsledku je dosaženo pomocí dotazníkového šetření u veřejnosti, která se běžně na sociálních sítích pohybuje a má kladný vztah ke sportu. Výsledkem práce je zhodnocení toho, zda propagační aktivita společnosti je efektivní a finančně se vyplatí.

Abstract:

The diploma thesis “Athlete as a marketing support on social networks“ talks about social media and their use for marketing support in specific company. The result of the thesis is basic information about social media and their use for promotion of the Samsung company in the Czech Republic throw the sports influencers who help brand to promote products. A part of the thesis is about sports customers and their relationship with social networks at all. A questionnaire survey give us some results about satisfaction of the promotion and influencers on social networks. On the basis of obtained knowledge is assessed whether or not the collaboration with influencers is worthwhile.

Keywords

Influencer, Instagram, reklama na internetu, Samsung Czech Republic, sociální sítě, sportovní marketing / Advertising on the Internet, Social Networks, Sports Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication