Fotografování jako business

Jakub Jirsák

Diplomová práce

Photography as a Business

Anotace:

Díky zvyšování rychlosti internetového připojení, technologickému pokroku v oblasti digitální fotografie a globalizaci se vyvinul nový trh s prodejem snímků pro komerční účely. Cílem práce je analyzovat tento trh z pohledu fotografa a zkoumat jeho marketingové možnosti při působení na tomto trhu. První kapitola je věnována analýze trhu mikrofotobank. Druhá marketingovým nástrojům a problematice plánování o kontrole plnění cílů. Třetí část obsahuje vyhodnocení kvantitativního marketingového výzkumu nákupního chování a požadavků vybraných cílových skupin. Poslední částí je slovník seznamující s terminologií používanou v této oblasti podnikání.

Abstract:

Increasing speed Internet access, technical progress in digital photography and globalization opened up a new business market with stock photography. The aim is to analyze this market from the photographer's point of view and describe his marketing opportunities. The first chapter analyzes the microstock photography market. The second chapter describes the photographer's marketing mix and marketing planning. The third part evaluates microstock customer behavior and requirements based on quantitative market research of the selected target group. The last part is dictionary to familiarize with the terminology used in microstock photography business.

Klíčová slova

marketingový výzkum, spotřebitelské nákupní chování, fotografování, marketing, mikrofotobanka

Keywords

customer buying behavior, marketing research, marketing, microstock, photography

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Stanislav Horný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management