Postupy tvorby marketingové komunikační kampaně v podniku

Ing. Lucie Forstnerová

Bakalářská práce

The production methods of marketing communication campaign in the company

Anotace:

Situační analýza marketingových kampaní a následná tvorba marketingových kampaní je náplní této bakalářské práce. Analýza je prováděna na podkladě teoretických předpokladů s následným zhodnocením praktických výsledků ve vybraném podniku. Podnikem je český výrobce, který je strojírenskou firmou a svým specifickým zaměřením na výrobu zdravotnických prostředků, ho můžeme zařadit mezi nestandardní firmy na českém trhu. Na základě zhodnocení celkového marketingového prostředí, v závislosti na segmentech zákazníků a použitých strategií, je v závěru navržena kampaň pro jeden z nových výrobků uvedené firmy. Základní koncept vychází z celkových požadavků kladených na specifiku výrobku, v důsledku toho je kampaň rozvržena do jednotlivých fází a do delšího časového úseku tak, aby bylo dosaženo co nejoptimálnějších podmínek uvedení výrobku do prodeje.

Abstract:

Situation analysis of marketing campaigns and the subsequent creation of marketing campaigns is the topic of this bachelor's work. The analysis is performed on the base of theoretical assumptions with subsequent evaluation of practical results in the selected company. The company is Czech producer, which is an engineering company and its specific focus is on the production of medical devices, it can be classified as substandard companies on the Czech market. On the base of evaluating the total marketing environment based on depending on customers’ segments and the strategies are used, at the end it is suggested the campaign for one of the new products of this company. The basic concept comes out from the total requirements placed for specific of the product, in a consequence this campaign is planned out into each phases and over a longer period of time to achieve the most optimal conditions for launch the product for selling.

Klíčová slova

Marketingový mix, situační analýza, segmentace trhu, marketingová strategie, marketingová kampaň, marketingové cíle, Marketing mix, Situation analysis, Market segmentation, Marketing strategies, Marketing campaign, Marketing targets

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace