Rozdíly v odměňování mužů a žen v marketingu

Bc. Sylvie Vystavělová

Diplomová práce

Gender pay gap in marketing

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou nerovného odměňování mužů a žen v marketingové sféře. Cílem bylo zjistit, zda a jak ovlivňuje pohlaví a jiné faktory výši finančního ohodnocení mužů a žen v online marketingovém světě a pří-padně vytvořit taková doporučení, která povedou k minimalizaci vzniklého pro-blému. Výsledky závěrečné práce jsou postaveny na kvantitativním výzkumu, který byl realizován pomocí dotazníkového šetření a jehož respondenty byly lidé pracující v marketingu na hlavní pracovní poměr nebo na živnostenský list.

Abstract:

This thesis deals with the issue of unequal gender pay in the marketing sec-tor. The aim was to find out whether and how gender and other factors affect the level of financial remuneration of men and women in the online marketing world and, if necessary, to make recommendations that will lead to minimizing the prob-lem. The results of the thesis are based on quantitative research, which was carried out using a questionnaire survey and whose respondents were people working in marketing on a main employment contract or on a self-employed basis.

Klíčová slova

rozdíly v odměňování, mzdová mezera, diplomová práce, marketingový zaměstnanec, marketingový kontraktor, způsoby vyjednávání

Keywords

marketing employee, marketing contractor, negotiation methods, work in marketing, wage gap, gender pay gap

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 6. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2025
• Vedoucí: Mgr. Eva Šerá, Ph.D.
• Oponent: Martin Lakomý, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Lidské zdroje a mezinárodní leadership