Internetový marketing zvolené společnosti

Bc. Monika Martínková

Master's thesis

Internet marketing of the selected company

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá internetovým marketingem zvolené společnosti, která podniká v oblasti informačních technologií. Cílem práce je vyhodnocení současné strategie internetového marketingu španělské společnosti Ubiquads, zejména jejího produktu Yarr TV a navržení vhodných inovací. Vyhodnocení strategie probíhá na základě SWOT analýzy, analýzy konkurence, webové analytiky a analyzování efektivnosti používaných online marketingových nástrojů. Samostatně jsou hodnoceny internetové stránky, PPC reklamy, profily na sociálních sítích a e-mailingové kampaně společnosti. Návrhy a inovace vychází z marketingového mixu. Součástí výstupu práce je tvorba kvalifikovaného odhadu budoucího vývoje produktu, která je uskutečněna pomocí časové řady a trendové funkce. Dílčím cílem je navržení internetové strategie pro český trh. V rámci této strategie jsou navrženy internetové stránky, PPC reklamy, e-mailingová kampaň a reklama na sociální síti LinkedIn, které jsou adaptabilní pro český trh. Účinnost jednotlivých návrhů a strategií je podpořena tvorbou person. Součástí návrhu strategie je předpokládaný harmonogram činností, finanční rozpočet a odhad budoucích cílů. V závěru jsou sumarizovány výsledky a posouzeno, za jakých podmínek je navrhnutá strategie realizovatelná.

Abstract:

The diploma thesis deals with Internet marketing of a selected company which operates in the field of information technology. The aim of the thesis is to evaluate the current internet marketing strategy of a Spanish company Ubiquads, especially its Yarr TV product, and to propose suitable innovations. The strategy evaluation is based on the SWOT analysis, competition analysis, web analytics and analyzation the effectiveness of the online marketing tools that were used. Websites, PPC ads, social networking profiles and company e-mailing campaigns are evaluated separately. Suggestions and innovations come from the Marketing mix. The output of the thesis is the creation of a qualified estimate for the future development of the product, which is carried out using the time series and the trend function. A partial goal is to design an Internet strategy for the Czech market. This strategy consists of designed websites, PPC advertising, e-mailing campaign and advertising on LinkedIn, which are adaptable for the Czech marketplace. The effectiveness of individual proposals and strategies is supported by the creation of buyer personas. The strategy proposal includes an envisaged schedule of activities, a financial budget and an estimate of future targets. In conclusion, the results are summarized and the conditions under which the proposed strategy is feasible are assessed.

Kľúčové slová

Internetový marketing, internetový komunikační mix, sociální média, SEO, Google Analytics, SWOT analýza, PPC reklama, e-mailing, WordPress, marketingový mix

Keywords

Internet marketing, Internet communication mix, social media, SEO, Google Analytics, Marketing mix, SWOT analysis, PPC advertising, e-mailing, WordPress

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business Administration