Marketingová stratégia vstupu podniku na nové trhy

Bc. Jakub Matyšák

Master's thesis

Abstract:

Hlavním cílem této práce je provést a vyhodnotit analýzu současné marketingové strategie vybrané společnosti. Základem strategického řízení je pochopit, jaké vlivy, ať už blízké či vzdálené, na podnik působí. Pokud bude podnik schopen aplikovat jednotlivé analýzy v praxi, bude mnohem lépe schopen zajistit stabilitu v dlouhodobém horizontu. Pouze některé podniky si však dokáží uvědomit, jak rozmanité a komplexní jsou strategie a jak je využít k posouzení stavu, v němž se podnik nachází. Vrcholový management si musí uvědomit, že nestačí spoléhat se na již vytvořené vztahy, a to jak se zákazníky, tak s dodavateli nebo s konkurencí, ale je nezbytné využívat širší škálu analýz. Práce se skládá z teoretické a teoretické části. V rámci teoretické části bude představen marketing a marketingová strategie, definice, marketingové prostředí. Dále budeme teoreticky analyzovat marketingovou strategii a etapy marketingového řízení. Dále budeme analyzovat marketingové aspekty, kde se blíže podíváme na analýzu trhu, konkurence, zákazníků, širšího okolí, interní analýzu, swot analýzu, analýzu škůdců a 7S analýzu. V praktické části představíme vybranou společnost prostřednictvím analýzy současné marketingové strategie.

Abstract:

The main goal of the presented work is to perform and evaluate the analysis of the current marketing strategy of the selected company. The basis of strategic management is understanding what influences, whether close or distant, affect the company. If the company is able to apply individual analyzes in practice, it will be much better able to ensure stability in the long term. However, only some companies are able to realize how diverse and complex strategies are and how to use them to evaluate the state in which the company is located. Top management must realize that it is not enough to rely on already established relationships, both with customers and suppliers or with competitors, but it is necessary to use a wider spectrum of analyses. The work consists of a theoretical and a practical part. In the theoretical part, we will introduce marketing and marketing strategy, definition, marketing environment. We also theoretically analyze the marketing strategy and stages of marketing management. Next, we will analyze marketing aspects, where we will take a closer look at market analysis, competition, customers, the wider environment, internal analysis, swot analysis, pest analysis and 7S analysis. In the practical part, we will introduce the selected company through the analysis of the current marketing strategy.

Abstract:

Hlavným cieľom predkladanej práce je vykonať a vyhodnotiť analýzu aktuálnej marketingovej stratégie vybranej spoločnosti. Základom strategického riadenia je pochopenie, aké vplyvy, či už blízke alebo vzdialené pôsobia na podnik. Pokiaľ podnik bude vedieť aplikovať jednotlivé analýzy v praxi, bude schopný oveľa lepšie k zabezpečeniu stability v dlhodobom hľadisku. Len niektoré podniky sú ale schopné si uvedomiť ako rozmanité a komplexné stratégie sú a ako s ich pomocou zhodnotiť stav v ktorom sa podnik nachádza. Vrcholový manažment si musí uvedomiť, že nestačí spoliehať na už zavedené vzťahy, ako s odberateľmi tak s dodávateľmi alebo s konkurenciou ale je nevyhnutné, aby používal širšie spektrum analýz. Práca sa skladá zteoretickej apraktickej časti. Vrámci teoretickej časti si predstavíme marketing a marketingovú stratégiu, definíciu, marketingové prostredie. Zanalyzujeme si teoreticky aj marketingovú stratégiu a etapy marketingového riadenia. Ďalej si zanalyzujeme marketingové aspekty, kde si bližšie predstavíme analýzu trhu, konkurencie, zákazníkov, širšieho okolia prostredia, internú analýzu, swot analýzu, pest analýzu a analýzu 7S. Vpraktickej časti si prostredníctvom analýzy aktuálnej marketingovej stratégie predstavíme vybranú spoločnosť.

Keywords

Marketing, Marketingové prostředí, Marketingová strategie

Keywords

Marketing, Marketing strategy, Marketing environment

Keywords

Marketing, Marketingová stratégia, Marketingové prostredie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Reader: Pavel Semerád, Ph.D. MBA

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Management