Internetový marketing společnosti Profizoo s.r.o.

Bc. Jana Macasová

Diplomová práce

Internet marketing of Profizoo s.r.o.

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá využitím nástrojů internetového marketingu u zvoleného internetového obchodu. Cílem této práce je vytvoření doporučení pro management společnosti v oblasti marketingových aktivit v roce 2018.Dílčím cílem je analýza současného stavu nástrojů internetového marketingu společnosti, na základě které jsou, v závislosti na zjištěných poznatcích, doporučeny vlastní návrhy ke zlepšení vybraných marketingových aktivit zvolené společnosti.V teoretické části diplomové práce jsou charakterizovány pojmy související s oblastí internetového marketingu, především marketingová strategie na Internetu, marketingový proces a prostředí, virální marketing, e-mailový marketing, webové služby, dále jsou definovány pojmy e-business, e-commerce, B2B, B2C, nástroje marketingového mixu, on-line reklama, prodejní propagace a další pojmy spojeny s touto problematikou.V praktické části je provedena analýza nástrojů internetového marketingu zvolené společnosti. Dále jsou provedeny dílčí analýzy prostředí a konkurence potřebné k vytvoření vhodné marketingové strategie. Výsledkem je návrh marketingové strategie a doporučení vlastních návrhů ke zlepšení stávající situace u vybraných marketingových aktivit tak, aby byly v souladu s definovanými marketingovými cíli a finančními možnostmi zvolené společnosti a zároveň reagovaly na potřeby zákazníků.

Abstract:

This diploma thesis deals with the use of internet marketing tools at selected internet shop. The main aim of this thesis is to make recommendations for the management of the company in the field of marketing activities in 2018.The partial aim is to analyze the current status of the company's internet marketing tools, based on discovered evidences. New suggestions are supposed to improve particular company's marketing activities.In the theoretical part of this diploma thesis are characterized marketing field's terms. Especially internet marketing strategy, marketing process and environment, viral marketing, e-mail marketing, web services, e-business, e-commerce, B2B, B2C, marketing mix tools, online advertising, sales promotion and other terms associated with this issue.The practical part is the analyzes of the internet marketing tools of this company. Also particular analyzes of the surroundings and competition which are use to create an appropriate marketing strategy.The result is a proposal for a marketing strategy and suggestions of own proposals to improve the current situation of chosen marketing activities so that they respond with the defined marketing goals and financial possibilities of the chosen company, while responding to the customers needs.

Klíčová slova

internetový marketing, marketingová strategie, online reklama

Keywords

internet marketing, marketing strategy, online advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj