Marketingový plán

Natália Velinská

Bakalářská práce

Marketing Plan

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je tvorba marketingového plánu. V teoretické části je definováno, co marketingový plán je a popsána jeho struktura. Marketingový plán rovněž obsahuje marketingový průzkum, situační analýzu podniku, analýzu SWOT a PEST, Porterův model 5 konkurenčních sil, marketingové cíle, strategie a mix, akční program s rozpočtem a mediaplánem a nakonec systém kontroly a vyhodnocení. V části praktické je sestaven marketingový plán pro konkrétní firmu – Purtex s.r.o. Zároveň je proveden marketingový průzkum zaměřený na kvalitní a zdravý spánek.

Abstract:

The subject of the Bachelor thesis is the creation of a marketing plan. In the theoretical section is a definiton of the marketing plan and is described its structure. The marketing plan also includes a marketing research, situation analysis of a company, SWOT and PEST analysis, Porter's five forces analysis, marketing goals, strategies and mix, action plan with budget and mediaplan and finally a control system and evaluation. In the practical part a marketing plan for a specific company – Purtex s.r.o. is done. The marketing research focused on good and healthy sleep is made as well.

Klíčová slova

marketingový plán, situační analýza, SWOT analýza, marketingový průzkum, marketingový mix, Purtex, kvalitní spánek

Keywords

marketing plan, situation analysis, SWOT analysis, marketing research, marketing mix, Purtex, good sleep

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sedláček
• Oponent: Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management