Analýza marketingového mixu společnosti Landema Group s.r.o.

Daniel Vaňát

Bakalářská práce

Analysis of the marketing mix of Landema Group s.r.o.

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza marketingového mixu podniku Landema Group s.r.o. a navrhnout kroky k jeho vylepšení. Podnik chce zvyšovat své prodeje udržením si své zákaznické základny starší generace a přilákáním mladší generace. Zároveň chce zvyšovat své povědomí na veřejnosti, jelikož si prošel rebrandingem. Práce byla provedena pomocí dvou kvalitativních rozhovorů s vlastníkem společnosti a s marketingovým oddělením. Vše bylo doplňováno a prohlubováno pomocí sekundárních dat. Nejprve byla provedena analýza marketingového prostředí. Analýza makroprostředí pomocí PESTEL analýzy a analýza konkurence byla provedena pomocí Porterovy analýzy 5 sil. Následně byla provedena analýza aplikovaného marketingového mixu podniku Landema Group. Výstupem je SWOT analýza, která rozděluje nejvýznamnější faktory do silných stránek, slabých stránek, příležitostí a hrozeb. Následně byla navržena doporučení, která pomohou podniku tento mix vylepšit, zvýšit své povědomí, přilákat mladší generaci a zvýšit tak své prodeje.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyse the marketing mix of Landema Group s.r.o. and to propose steps to improve it. The company wants to increase its sales by retaining its customer base of the older generation and attracting the younger generation. It also wants to increase its public awareness as it has undergone a rebranding exercise. The work was conducted through two qualitative interviews with the owner of the company and the marketing department. All this was supplemented and deepened with secondary data. First, an analysis of the marketing environment was conducted. The analysis of the macro environment using PESTEL analysis and the analysis of the competition was done using Porter's 5 forces analysis. Subsequently, an analysis of the applied marketing mix of Landema Group was conducted. The output is a SWOT analysis which divides the most important factors into strengths, weaknesses, opportunities and threats. Subsequently, recommendations could be proposed to help the business improve this mix, increase its awareness, attract the younger generation and thus increase its sales.

Klíčová slova

marketingový mix, SWOT analýza, marketing, PESTEL analýza, Porterova analýza 5 sil

Keywords

marketing, marketing mix, PESTEL analysis, Porter&apos, s 5 forces analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Michaela Dvořáková
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management