Analýza zavádění nového produktu na trh

Bc. Vivian Hottmarová

Bakalářská práce

The New Product Launch Aspects

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou zavádění nového produktu na trh. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Informace v první části jsou čerpány z odborné literatury. Jsou zde vysvětleny marketingové pojmy, které se vztahují k samotnému zavádění produktu na trh a problematiku s tím spojenou. Druhá část je věnována firmě Dama spol. s r.o., která na trhu působí v oblasti stavebnictví. V roce 2011 zaváděla na trh nové komponenty. Hlavní částí této práce je analýza výsledků prodeje, současná situace společnosti a její plány do budoucna. V závěru je kriticky zhodnocena celková situace společnosti na trhu.

Abstract:

This bachelor thesis pertains to an analysis of launching a new product to market. It is divided into two sections, theoretical and practical. The information contained in the first section is drawn from professional literature. Here I explain marketing concepts that relate to the achal introduction of a product to market and associate problems. The second section is about Dama s.r.o. company that focuses on the construction industry. Dama introduced new components to the Czech market in 2011. The main section of this thesis focuses on subsequent sales results and their analysis, the company's current standing and the future plans. The conclusion is dedicated to a critical evaluation of the company's overallmarket situation.

Klíčová slova

Řízení vztahů se zákazníky, zavedení výrobku, internetový marketing, marketingový plán, marketingová strategie, marketingová koncepce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace