Psychologický rozměr barev jako součást efektivního marketingu

Bc. Zabrucká Zabrucká

Bakalářská práce

Psychological dimension of colors as a part of effective marketing

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na téma vlivu barev a jeho následné využití v marketingu. V teoretické časti se práce zabývá popisem působení barev z několika rozdílných úhlů pohledu, provázáním barev s osobností člověka, rozdílným vnímáním barev napříč kulturami, a nakonec úlohou barev při nákupním rozhodování. V praktické části je pomocí dotazníku sestaveného ze dvou částí zkoumaný předpoklad, zdali lze nalézt stejné barevné preference mezi lidmi odpovídajících stejnému temperamentu. Hlavním cílem práce bylo objasnit vliv atraktivity barev při nákupním rozhodování u vybraných typů osobností. Výsledky přinesly zjištění, že přestože se ve skupině nepodařilo potvrdit stejné barevné preference na úrovni extroverze/introverze, bylo možné nalézt určitý trend mezi jednotlivými typy temperamentu. Velkým přínosem této práce je také souhrnný přehled výběru barev pro marketingové strategie.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on emphasizing the impact of colors in marketing use. Theoretical part of the thesis defines the impact of colors from different perspectives, the way how personalities are linked to the colors, different perceptions of colors across cultures and finally the role of colors in shopping decisions. In the practical part is used questionnaire composed of two parts to examine the assumption whether the same color preferences can be found among people corresponding to the same temperament. The aim of the thesis is to clarify the influence of color attractiveness on shopping decisions for selected types of personalities. The results showed that although the same color preferences could not be confirmed in the group at the level of extroversion/introversion, it was possible to find a certain trend between the different types of temperament. A great benefit of this work is also a comprehensive overview of the choice of colors for marketing strategies.

Klíčová slova

Barvy v marketingu, Marketingová komunikace, Nákupní rozhodování, Psychologie barev, Colors in marketing, Marketing communication, Shopping decisions, Color psychology

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace