Marketingová studie vybrané turistické destinace

Tomáš Veselý

Master's thesis

Marketing study of a selected tourist destination

Abstract:

Diplomová práce s názvem „Marketingová studie vybrané turistické destinace“ zkoumá marketingové prostředí městské části Praha 12. Cílem práce je analyzovat marketingové prostředí destinace a na základě zjištěných skutečností a vlastních postřehů předložit návrhy, které povedou k rozvoji cestovního ruchu v oblasti a ke zvýšení atraktivity destinace. Nástroje použité ke zhodnocení marketingu Prahy 12 jsou PESTEL analýza, analýza konkurence, analýza primární a sekundární nabídky, SWOT analýza a analýza marketingového mixu. Teoretická část práce vymezuje důležité pojmy související s marketingovou studií turistické destinace, přičemž pozornost je věnována teorii managementu a marketingu turistické destinace. Praktická část představuje zhodnocení marketingového prostředí a vlastní návrhy vedoucí k rozvoji a zlepšení cestovního ruchu na Praze 12.

Abstract:

The master thesis entitled "Marketing study of a selected tourist destination" examines the marketing environment of the city district Prague 12. The aim of the thesis is to analyze the marketing environment of the destination and based on the findings to submit proposals that will lead to the development of tourism in the area and increase the attractiveness of the destination. The tools used to evaluate the marketing of Prague 12 are PESTEL analysis, competition analysis, analysis of primary and secondary supply, SWOT analysis and marketing mix. The theoretical part of the thesis defines important concepts related to the marketing study of a tourist destination and to the theory of management of a tourist destination. The practical part presents the evaluation of the marketing environment and introduces proposals that will lead to the development and improvement of tourism in Prague 12.

Keywords

cestovní ruch, Praha 12, turistická destinace, marketingová studie

Keywords

tourism, marketing study, tourist destination, Prague 12

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2022
• Supervisor: Zdenka Petrů
• Reader: Martin Vaško

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Cestovní ruch