Strategické a detailní plánování reklamní kampaně společnosti Karlštejnsko s.r.o.

Ing. Martina Palková

Diplomová práce

Strategic and detailed planning of the Karlštejnsko Ltd. advertising campaign

Anotace:

S reklamou se setkáváme na každém kroku. Ovlivňuje každého z nás. U každého vyvolává vlastní subjektivní pocity. V některých případech na nás působí pozitivně a poskytuje nám potřebné informace. Někdy nás může odpuzovat a obtěžovat. Jelikož je reklama součástí našeho každodenního života, rozhodla jsem se naplánovat reklamní kampaň společnosti Karlštejnsko s. r. o.. V této společnosti již několik let pracuji. Prostřednictvím této práce navrhuji jak zvýšit návštěvnost zahraničních i tuzemských turistů a navýšit zisky. Ve kterém mediu a v jaké době mají oslovit svého spotřebitele a kolik finančních prostředků do reklamy musí investovat.

Abstract:

Mit der Werbung treffen wir uns auf Schritt und Tritt. Sie beeinflusst jeden von uns. Von jedem veranlasst sie ein eigenes subjektives Gefühl. In einigen Fällen wirkt sie auf uns positiv und bietet nötige Informationen. Manchmal kann sie uns jedoch abstoßen und belästigen. Weil die Werbung aber der Teil des prosaischen Lebens ist, habe ich mich entscheiden eine Werbkampagne für die Gesellschaft Karlštejnsko GmbH zu planen. In dieser Gesellschaft arbeite ich schon seit eigenen Jahren. Dank dieser Arbeit kann zum Beispiel vorschlagen, wie die Besuchshäufigkeit der Ausländischer- und Inländertouristen und damit dem Gewinn zu erhöhen. Kann gleichzeitig sagen, in welchem Medium und in welcher Zeit sollen sie ihren Verbraucher ansprechen und wie große Summe der Finanzmitteln in die Werbung sie notwendig zu investieren ist.

Klíčová slova

Reklama, reklamní kampaň, média, mediální plán, cílová skupina, reklamní agentury, marketingový mix, marketingové plánování.Werbung, Wetbekampagne, Medien, Medienplan, Zielgruppe, Werbeagenturen, marketing mix, Marketingplanung.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2008
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance