Komunikační strategie startupu Pealock

Bc. Tomáš Brothánek

Diplomová práce

Communication Strategy of the Pealock Startup

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tvorbou komunikační strategie pro společnost Pealock, která se zabývá výrobou chytrých elektronických zámků na sportovní vybavení. V teoretické části jsou definovány základní pojmy z oblasti marketingu, marketingové a komunikační strategie a analýzy konkurenčního prostředí. Praktická část představuje společnost Pealock, analýzu její konkurence a kvantitativní výzkumné šetření. Na základě poznatků z teoretické a praktické části je v projektové části sestaven návrh komunikační strategie.

Abstract:

This master thesis deals with planning a communication strategy for the company called Pealock, which produce smart electric lock for sport equipment. The theoretical part defines basics of marketing, marketing and communication strategy and analysis of competitive environment. The practical part introduces The Pealock start up, analysis of its competition and quantitative research. In the project part is created communication strategy based on the basis of both, theoretical and practical part.

Klíčová slova

start up, Pealock, marketing, komunikační strategie, marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace