Online marketing města Rokytnice v Orlických horách

Adéla Kuchválková

Bakalářská práce

Online marketing of the city Rokytnice v Orlických horách

Anotace:

Práce se zabývá tématem online marketingu a jak už z názvu vyplývá přesněji online marketingem města Rokytnice v Orlických horách. Práce přibližuje a propojuje problematiku cestovního ruchu a online marketingu. Hlavním záměrem je představit současný stav online marketingu, především stav sociálních sítí malého malebného městečka na hranici Česka a Polska, a to Rokytnice v Orlických horách. Oproti konkurenčním okolním větším městům má Rokytnice velice zanedbanou komunikační strategii s turisty přes sociální sítě, proto tato práce navrhuje její zlepšení a popisuje, jak toho dosáhnout. Spolu s prací byl současně vytvořen facebookový i instagramový firemní účet. Celý proces vytváření byl do práce zaznamenán, jak slovně, tak i graficky. Praktická část této práce byla vytvářena s pomocí pracovnic Turistického informačního centra Rokytnice v Orl. horách a rady tohoto města.

Abstract:

The thesis deals with the topic of online marketing and, as the title suggests, more precisely with the online marketing of the town of Rokytnice v Orlických horách. It tries to approach and connect the issues of tourism and online marketing. The main purpose of the thesis is to present the current state of online marketing, especially the state of social networks, of a small picturesque town on the border of the Czech Republic and Poland, namely Rokytnice v Orlických horách. Compared to competing larger towns nearby, Rokytnice has a very neglected communication strategy with tourists via social networks and this thesis proposes its improvement and describes how to achieve it. Along with the work, a Facebook and Instagram company account was created at the same time. The whole process of creation was recorded in the thesis, both verbally and graphically. The practical part of this work was created with the help of the Tourist Information Centre Rokytnice v Orl. horách and the council of this town.

Klíčová slova

cestovní ruch, Facebook, Instagram, marketingová komunikace, online marketing, sociální sítě, strategie, turistické informační centrum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jitka Burešová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch