Projekt inovace marketingové komunikační strategie společnosti EKO-KOM, a.s.

Bc. Romana Věntusová

Diplomová práce

Project of Innovation Marketing Communication Strategy of EKO-KOM, a.s.

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá oblastí marketingové komunikace se zaměřením na sociální marketing. Cílem práce bylo inovovat marketingovou komunikační strategii společnosti EKO-KOM, a.s. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části byla zpracována literární rešerše k danému tématu, která využila poznatky české i zahraniční odborné literatury. V praktické části byla za pomocí analytických metod a technik vypracována analýza stávajícího stavu marketingové komunikační strategie. Na základě výsledků provedených analýz byl v závěru práce vypracován konkrétní projekt inovace marketingové komunikační strategie společnosti EKO-KOM, a.s., který byl zaměřen na dosažení vyšší míry informovanosti mladé generace v otázkách nakládání s odpady. Výsledný projekt byl podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the field of marketing communication, especially on the social marketing. The goal of this work was to inovate marketing communication strategy of the EKO-KOM, a.s. company. The work is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part, a literary research which used both czech and foreign professional literature sources was done. In the practical part, an analysis of the current state of marketing communication strategy was developed using analytical methods and techniques. Based on the results of the analyses a specific project of innovation of the marketing communication strategy of the company EKO-KOM, a.s. was developed at the end of the work. This project was focused on achieving a higher level of awareness of the young generation in the waste management issues. The final project was subjected to time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, sociální marketing, EKO-KOM, třídění odpadu, osvěta

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing, specializace Design management