Nákupní chování

Bc. Lucie Minářová

Bachelor's thesis

Buying behaviour

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na nákupní chování, podporu prodeje a cenové úpravy. Teoretická část se zabývá nákupním chováním, faktory, které jej ovlivňují, podporou prodeje, marketingovým pojmem merchandising a jemu blízkými metodami a pojmy. Praktická část se zaměřuje na konkrétní využití metod merchandisingu a vyhodnocení nákupního chování na základě pozorování a kvantitativního výzkumu v nejmenovaném hypermarketu. Cílem práce je zhodnocení stavu merchandisingu v prodejně, posouzení hlavních charakteristik nákupního chování u odlišných skupin lidí a podání návrhů na zlepšení současného využití podpory prodeje v podniku.

Abstract:

The thesis deals with buying behavior, sales promotion and price adjustments. The theoretical part deals with the shopping behavior, factors that affect it, sales promotion, marketing term „merchandising“ and also methods and terms, which are related to merchandising. The practical part is focused on concrete use of the merchandising methods and evaluating shopping behavior based on observation and quantitative research. The goal of the thesis consists of finding out the state of merchandising in the hypermarket, assessment of the main characteristics of shopping behavior among different groups of people and the suggestion of proposals to improve the current use of sales promotion in the company.

Keywords

Nákupní chování, merchandising, podpora prodeje, spotřebitel, cena, prodejna, buying behaviors, sales promotion, consumer, price, outlet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2016
• Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Reader: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economy and Management / Business Management