Analýza vakcíny Cervarix jako zdroje konkurenční výhody z pohledu zákazníka a společnosti.

Ing. Kateřina Ujfaluši

Bakalářská práce

Analysis of CERVARIX vaccine as a competitive advantage source from the view of the customer and public.

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza farmaceutického produktu z pohledu zákazníka. Zvoleným produktem je vakcína Cervarix. Bakalářská práce je rozdělena na čtyři hlavní části. V první části jsou uvedeny základní informace o aktuálnosti vybraného tématu s položenými cíli práce. Druhá část se věnuje teoretickým informacím o marketingovém mixu s rozebráním základních složek marketingového mixu – tzv. 4P (produkt, cena, distribuce a propagace). Třetí část práce (aplikační) již charakterizuje zmíněný produkt, který je analyzován v pojetí klasického marketingového mixu – tzv. 4P a to z pohledu zákazníka. Čtvrtá část bakalářské práce stručně shrnuje a odpovídá na vytyčené cíle práce.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on the analysis of the customer view of pharmaceutical product. Selected product is Cervarix vaccine. Bachelor thesis is divided into four key parts. Part 1 provides background information about the topicality of selected issue with established goals of this work. Part 2 contains theoretical information on marketing mix breaking down the basic parts of marketing mix – so called 4 Ps (product, price, place and promotion). Part 3 of the work application) provides characteristics of mentioned product, which is analyzed within the conception of a typical marketing mix – so called 4 Ps, as viewed by the customer. Part 4 of the bachelor thesis is designed to summary and answers the goals as stated herein.

Klíčová slova

lidský papilomavirus HPV, rakovina děložního čípku, vakcína CERVARIX, marketing, marketingový mix, produkt, propagace, Human papilomavirus HPV, uterine cervix cancer, vaccine CERVARIX, marketing mix, product, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace