Interakce uživatelů s módními značkami na Instagramu

Josef Janošík

Bakalářská práce

User Interaction with Fashion Brands on Instagram

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá interakcemi fanoušků s obsahem módních značek na sociální síti Instagram. Práce zkoumá chování a preference fanoušků módy v rámci Instagramu, aby na jejich základě formulovala doporučení pro působení módních značek na této sociální síti. Teoretická část práce definuje základní pojmy týkající se značek a sociálních médií, popisuje principy fungování Instagramu a na závěr stanovuje výzkumné otázky a metody výzkumu. Praktická část práce následně za pomoci analýzy výsledků dotazníkového šetření zjišťuje, jak fanoušci módních značek běžně interagují s jejich obsahem a jaký obsah je zajímá, z čehož je vyvozen soubor doporučení pro módní značky.

Abstract:

This bachelor thesis deals with user interactions with fashion brands on social network Instagram. The thesis examines behaviour and preferences of fashion followers on Instagram in order to formulate recommendations for fashion brands on the chosen social networking service. The theoretical part defines basic concepts of branding and social media, describes how Instagram works and sets research questions and research methods. Based on the analysis of the survey results, the practical part investigates how fashion brand fans normally interact with Instagram content and what types of content they are interested in. This part thereupon presents several suggestions for fashion brands.

Klíčová slova

sociální sítě, marketing na sociálních sítích, Instagram, algoritmus Instagramu, engagement, móda, módní značky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace