Analýza úspěšnosti komunikační strategie obchodní pobočky firmy Panasonic Marketing Europe GmbH pomocí marketingového výzkumu

Bc. Michaela ŠVINGEROVÁ

Bakalářská práce

Performance Analysis of the Communication Strategy of Panasonic Marketing Europe GmbH by Means of Marketing Research

Anotace:

Ústředním motivem této bakalářské práce je hodnocení komunikační strategie na základě marketingového výzkumu. Komunikační strategie je analyzována u české pobočky společnosti Panasonic. Na samém začátku tohoto dokumentu je na několika stranách vysvětlena teoretická problematika, týkající se zaměření mé bakalářské práce. Následná část dokumentu seznámí čtenáře s několika základními fakty globálně o společnosti Panasonic, taktéž konkrétně o české pobočce Panasonic Marketing Europe GmbH. V následné části jsou uvedeny informace, získané od kompetentní osoby, a to informace o marketingu, realizovaném v české pobočce společnosti Panasonic. Dále byl na základě již zmíněných teoretických poznatků vytvořen dotazník, týkající se dané problematiky, následně byl předložen vybranému okruhu respondentů, detailně vyhodnocen a taktéž zaznamenán do několika pomocných grafů. V závěru předposlední kapitoly mé práce jsou k dispozici mnou navrhovaná revitalizační opatření, využitelná pro praxi.

Abstract:

This bachelor´s thesis aims to evaluate the communication strategy by means of the marketing research. I have analyzed the communication strategy of the Czech subsidiary of Panasonic. Theoretical issues concerning the topic of my work are explained at the very beginning of this work on several pages. The next part of the work gives information on some basic facts about Panasonic globally, and also specifically about the Czech subsidiary of Panasonic which is called "Panasonic Marketing Europe GmbH". The fourth chapter focuses on information on marketing that is realized in the Czech subsidiary of Panasonic. This information was obtained from a competent person. Next, a questionnaire based on the aforementioned theoretical data and in accordance with the topic of my work was created. It was then given to a group of chosen respondents, evaluated in detail, and the results were recorded in several auxiliary graphs. Based on the results of the marketing research, I have proposed some revitalizing measures which could be useful for the company in the future. They are included at the end of the last but one chapter of my bachelor´s thesis.

Klíčová slova

komunikační strategie, B2C, marketingová komunikace, dotazník, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Zveřejnit od: 1. 1. 2099

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Julie Brožová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností