Komunikační mix cognac baru U Staré studny

Hai Yen Trinh

Bakalářská práce

Communication mix of a cognac bar U Staré studny

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je analyzovat současný komunikační mix a na základě této analýzy a výsledků z kvalitativního výzkumu navrhnout efektivnější mix takovým způsobem, aby všeobecně zvýšil povědomí o baru a o koňaku samotném. Komunikační kampaň by měla zároveň oslovit a přilákat i mladší cílovou skupinu. V teoretické části jsou vymezené pojmy jako marketing, marketingová komunikace a její jednotlivé složky, dále jsou zmíněné i nové trendy v marketingové komunikaci. Součástí teoretické části je i metodologie práce, ve které jsou popsány použité metody a nástroje. Praktická část se zaměřuje na deskripci dosavadních marketingových aktivit, na interpretaci výsledků kvalitativního výzkumu a posléze na návrh nového komunikačního mixu.

Abstract:

The essential aim of the Bachelor's Thesis is analysing the current communication mix. According to the analysis and the results of the qualitative research, an effective mix is suggested in purpose to raise awareness of the cognac bar and cognac itself. The communication campaign should also address and allure a young focus group. In the theoretical part, there are explained terms such as marketing, marketing communication and its individual elements. Furthermore, modern trends in the marketing communication are mentioned. A part of the theoretical work is either dedicated to the methodology of the survey, where used methods are described. The practical part focuses on analasis of actual marketing activities, and on the interpretation of the qualitative research, afterwards a new communication mix is suggested.

Klíčová slova

komunikační mix, marketingová komunikace, marketing malých a středních firem

Keywords

marketing of small and medium enterprises, marketing communication, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management