Marketing Strategies of Political Parties in Ghana: A case study of the three Major Political Parties in Ghana.

Harriet Enyonam Kwawukume

Diplomová práce

Marketingu Strategie politických stran v Ghaně: případová studie tří hlavních politických stran v Ghaně

Anotace:

Cílem téhle diplomové práce je prozkoumat, jestli moderní politické strany v Ghaně jsou tržně orientovány v jejich přístupech a jestli marketingové nabídky tam poskytují řešení aktuálních problémů. Výsledek téhle studie poukazuje na to, že politickým stranám se daří kvůli dobrým vztahům, které udržují se svými členy a širokou veřejností. Tenhle přístup přináší pozitivní reference ze strany voličů, který také mohou být ovlivneni i jinými faktory, kvůli kterým pak můžou podporovat danou politickou stranu. Klíčovým však zůstáva získání a udržení si věrnosti voličů, který by jim opět projevili ve volbách svou důvěru. Avšak, marketingové úsilí a situační vliv mají potenciál tohle správání změnit. Všechno pak spočívá ve snaze politických stran o udržení dlouhodobých vztahů se svými členy a širokou veřejností. To pak přináší pocit sounáležitosti, který eventuálně vybuduje věrnost, po které politické strany tak touží

Abstract:

The goal of this thesis is to examine whether contemporary political parties in Ghana are market-oriented in their approaches and whether marketing offers a solution to the current democratic challenges in Ghana. The result of the study shows that political parties are doing well by maintaining the relationship it has with its members and the general public at large. It is receiving strong positive word of mouth from the voters although other factors have an influential role to play to why people may patronize a political party. One key objective realized was to ensure loyalty, which is a deeply held commitment to re-vote or re-patronize a political party in the future despite the fact that, situational influence and marketing efforts have the potential to cause switching behavior. It thus rests on the political parties to continue building a long-term relationship with its members and the public. This will bring a feel of belongingness which eventually builds the brand loyalty the political parties so desires.

Klíčová slova

Kampaň, Politika, Marketingové strategie, Konkurenceschopnost

Keywords

Marketing Strategies, Politics, Campaign, Competitiveness

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Petr Strejček, Ph.D. MBA

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Economics and Management / Business Economics and Management