Návrh optimalizace výběru nástrojů marketingové komunikace

Bc. Jan Šafář, DiS.

Diplomová práce

Optimisation of the marketing communication tools selection

Anotace:

Předkládaná diplomová práce se věnuje tématu marketingových aktivit značky Jägermeister. Jejím cílem je zhodnotit dosavadní marketingové aktivity v oblasti komunikace značky Jägermeister a z pozice jednoho z marketérů společnosti navrhnout jejich vhodnou obměnu pro budoucí období tak, aby i nadále korespondovaly s obecným cílem společnosti Rémy Cointreau týkajícím se šíření značky Jägermeister na českém trhu i s aktuálně zvolenou marketingovou strategií a zároveň se zvýšila efektivita komunikačního mixu. V práci je nejprve vymezena pozice značky Jägermeister na českém trhu, dále jsou jednotlivé nástroje komunikačního mixu postupně popisovány a hodnoceny, následně jsou k nim připojena zdůvodněná navrhovaná opatření.

Abstract:

Presented diploma thesis deals with the topic of marketing activities of Jägermeister brand. Its aim is to review actual marketing communication activities and from the position of one of the company’s marketers to propose a suitable replacement for the future the way that would correspond with the general Rémy Cointreau company goals, which refer to spreading of the brand on the Czech market and to the actual marketing strategy. Proposal changes should also increase the efficiency of the communication mix comprehensively. First the work defines Jägermeister brand position in the Czech market, further the individual tools of communication mix are described and evaluated, subsequently, finally proposal changes are mentioned and explained.

Klíčová slova

Komunikační mix, marketing, spotřebitel, Jägermeister, marketingová strategie, cíle, cílová skupina, opatření, aktivita, kampaň, communication mix, consumer, marketing strategy, objectives, target groups, measures, activity, campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace