Barva a její vliv na prodejnost zboží a uspokojení spotřebitele. Na příkladu léku

Ing. Tereza Novotná

Bakalářská práce

Colour and it’s influence on good saleability and consumer’s satisfaction. For example drugs

Anotace:

Práce pojednává o významu barev a jejich vnímání spotřebiteli. Zaměřuje se na oblast vztahu spotřebitele k léku. Nejen předepsaného lékařem, ale i volně prodejného. Na trhu je skoro 40 % volně prodejných léků, a je pravděpodobné, že barva obalu a barva samotné tablety, může příznivě nebo nepříznivě ovlivnit potencionálního zákazníka. Z výchozí teorie barev a jejich vnímání je vytvořen předpoklad, že barva léku ovlivňuje nejen jeho koupěschopnost, ale také účinnost.

Abstract:

The work disserts on the importance of colours and their consumer’s perception. It has been focusing on the area related to drug consumers. Not only prescribed by a doctor, but also of the over-the-counter. There are nearly 40% of over-the-counter medications on the market and it is likely that a cover colour and a colour of the tablet itself can positively or negatively influence the potential customer. A presumption is built of the source colour theory and its perception that the drug colour affects not only its purchasing power, but also its effectiveness.

Klíčová slova

Spotřebitel, spotřebitelské rozhodování, barva, vnímání barvy, účinnost léku, trh, firma, potřeby, zboží, psychologie Consumer, consumer decision making, colour, colour perception, drug effectiveness, market, business, needs, goods, psychology

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Matěj Hušek
• Oponent: MUDr. Renata Mejtská

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace