Tvorba mediální strategie pro vybranou společnost

Bc. Emil Cienciala

Bakalářská práce

Creating a media strategy for a selected company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je navrhnout mediální strategii pro fotbalový klub SK Slavia Praha, aby se dosáhlo plné návštěvnosti při všech domácích zápasech v jarní části sezóny. Teoretická část se zabývá hlavními pojmy a nástroji potřebnými pro tvorbu mediální strategie pro danou společnost. Praktická část představuje analýzu externí marketingové komunikace SK Slavia Praha a její srovnání s hlavními konkurenty v oboru. Na základě analýzy širokého dotazníkového šetření mezi fanoušky klubu je následně vytvořena mediální strategie, která by měla vést k dosažení plné kapacity stadiónu na každém domácím zápase. Výsledek práce ukazuje, co lze v současné mediální strategii klubu upravit k dosažení deklarovaného cíle. Práce může být inspirací pro ostatní kluby k vytvoření vlastní mediální strategie.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to propose a media strategy for the football club SK Slavia Praha in order to achieve full attendance at all home matches in the spring part of the season. The theoretical part deals with the main concepts and tools needed for creating a media strategy for a given company. The practical part presents an analysis of the external marketing communication of SK Slavia Praha and its comparison with the main competitors in the field. Based on the analysis of a wide questionnaire survey among the club's fans, a media strategy is subsequently created, which should lead to reaching the full capacity of the stadium at every home match. The result of the work shows what can be adjusted in the club's current media strategy to achieve the declared goal. The work can be an inspiration for other clubs to create their own media strategy.

Klíčová slova

fotbalový marketing, mediální strategie, firemní komunikace

Keywords

corporate communication, football marketing, media strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2023
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Ondřej Novák, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Online marketing a komunikace