Image a povědomí o značce Y mezi studenty FSE UJEP

Olena NAZARUK

Bachelor's thesis

Image and awareness of Y brand among students of FSE UJEP

Abstract:

Práce se zabývala oborem s názvem brand management. Cílem této práce bylo zjistit, jaké mají studenti FSE UJEP povědomí o značce Y, jaká je image této značky a identifikovat faktory, které motivuji zákazníky - mladé lidi, jak muže, tak ženy ve věku 18-24 let, k nákupu této značky. Cíle bylo dosaženo prostřednictvím dotazníkového šetření provedeného mezi studenty Univerzity Jana Evangelisty Purkyně-Fakulty sociálně ekonomické. Výsledky šetření hovoří o tom, že značka Y je považována za známou značku, avšak v povědomí respondentů se nachází na druhém místě. Značka Y je vnímána jako kvalitní, důvěryhodná a tradiční, taktéž vyvolává asociace jako je dobrá chuť, dobrý poměr kvalita/cena a dostupnost. Nejvíce motivujícími faktory ke koupi jsou kvalita, chuť a zdravotní bezpečnost. Byla navržena doporučení na vylepšení stávajícího stavu image a povědomí značky Y. Práce přináší nové informace manažerům společnosti, které mohou posloužit při jejich dalším rozhodování, k vylepšení a rozvíjení současné komunikační strategie. Využitá metodika může být inspirací pro odbornou veřejnost a společnost, která se pohybuje ve stejném odvětví.

Abstract:

The thesis focuses on a field called brand management. It endeavours to determine what kind of awareness regarding the brand Y is among the students of the Faculty of Social and Economic Studies of UJEP, what image does that brand have, and to identify the factors that motivate customers - young people, both men and women, aged 18-24, to buy products of that particular brand. The goal was achieved through a questionnaire survey conducted among students of the Jan Evangelista Purkyně University, Faculty of Social and Economic Studies. The survey results have shown that the Y brand is perceived as a well-known brand, but in the respondents' awareness, it occupies second place. The Y brand is considered high quality, trustworthy and traditional. The brand is also linked with associations such as good taste, good value for money, and availability. The most motivating factors in buying its products are as follows: quality, taste, and health safety. Recommendations were proposed to improve the current state of image and awareness of the Y brand. The thesis provides the company's managers with new information, which may facilitate their further decision-making, improve and develop the current communication strategy. The methodology applied can inspire not only the professional public but also companies operating in the same industry.

Keywords

Značka, vnímání značky, image, povědomí o značce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Povolná

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management