Návrh marketingové kampaně pro zvýšení povědomí o značce

Bc. Hanačíková Hanačíková

Diplomová práce

Designing a marketing campaign to increase brand awareness

Anotace:

Diplomová práce je věnována marketingové komunikaci, povědomí o značce a návrhu kampaně. Cílem práce je navrhnout marketingovou kampaň pro zvýšení povědomí o značce pro Záhir Cosmetics za účelem zvýšení povědomí o značce. První kapitola obsahuje teoretická východiska pro oblast marketingové komunikace, povědomí o značce a návrhu marketingové kampaně. Ve druhé kapitole se pozornost věnuje přímo firmě Záhir Cosmetics a zhodnocení současné marketingové komunikace. Třetí kapitola je zaměřena na metodiku, situační analýzu a výstupy z dotazníkového šetření. Čtvrtá kapitola následně představuje konkrétní návrh marketingové kampaně pro zvýšení povědomí o značce.

Abstract:

The thesis is dedicated to marketing communication, brand awareness and campaign design. The aim of the thesis is to design a marketing campaign for Zahir Cosmetics in order to increase brand awareness. The first chapter contains the theoretical background of marketing communication, brand awareness and marketing campaign design. In the second chapter, the focus is on Zahir Cosmetics itself and an evaluation of the current marketing communication. The third chapter is devoted to the methodology, situational analysis and the results of the questionnaire survey. The fourth chapter then presents a concrete proposal for a marketing campaign to increase brand awareness.

Klíčová slova

marketingová kampaň, povědomí o značce, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management