Plánování marketingové komunikace

Bc. Lenka Maureryová

Bachelor's thesis

Planning of Marketing Communication

Abstract:

V bakalářské práci se věnuji tématu plánování marketingové komunikace pro projekt nového časopisu Health Only. V teoreticko-metodologické části se opírám o myšlenky Philipa Kotlera, které se dají aplikovat na jakoukoliv společnost a produkty. Zároveň uvádím současné trendy ve struktuře marketingových komunikací, jako je online marketing, guerilový marketing, virový marketing, produkt placement a vysvětluji výhody a nevýhody mediatipů jako jsou TV, rádio atd. Rozvádím pojem plánování mediální kampaně a pojmy s touto problematikou spojené. V praktické části se věnuji mapování současného stavu na českém trhu tištěných médií, kde pracuji s aktuálními daty a uvádím SWAT analýzu. Vzala jsem i v úvahu současnou finanční krizi.V závěru praktické části jsem vytvořila marketingovou strategii pro nový titul a zároveň jsem se zamyslela nad možností aliance s jiným subjektem.

Abstract:

This bachelor thesis is presenting a topic about planning marketing communication in new project – magazine Health Only. Theoretical part stems from ideas of Philip Kotler. This theory can be used on any company or products. In the same time I am presenting nowadays trends in marketing communication structure e.g., on-line marketing, guerilla marketing, viral marketing, product placement. And explaining benefits of media tips TV, radio etc. Then I am concerning on planning of media campaign and notions, which are connected with the problem. Practical part of thesis is devoted to mapping of recent situation on Czech trade print media, where I present nowadays data and SWOT analysis. Financial crises was also concerned in. In the end of practical part I created marketing strategy for new magazine and I also putted in the possibility of coalition with new subject on trade.

Keywords

Printová média, mediamix, cílová skupina, SWOT analýza, strategie, zaměření, strategické aliance, implementace, marketingový plán, situační analýza, nadlinková komunikace, podlinková komunikace, guerilový marketing, on-line marketing, webové stránky, mikrostránky, advergaming, virový marketing, product placement, event marketing, brief, mediaprojekt, ABC ČR, mediální agentura, mediální výzkum, mediální plánování, nákup médií, distribuce, CPT, B2B, B2C, obligatorní podmínky, fakultativní podmínky

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2009
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication