Product placement v českých filmech - významný zdroj jejich financování

Bc. Kateřina Horná

Diplomová práce

Product placement in Czech movies and their important financial source

Anotace:

Tato práce se zabývá oblastí product placementu. Konkrétně se zaměřuje na české filmy a jejich financování. První část práce je teoretická. Je koncipována tak, aby zcela neinformovanému člověku podala přesný náhled na problematiku marketingu. V závěru teoretické části se již zaměřuje na pojem product placement. V analytické části je poté přiblížen product placement v českých podmínkách. Je zde uvedena historie zavedení product placementu a několik konkrétních příkladů jeho výskytu. Praktická část obsahuje také vyhodnocení dotazníkového šetření, které mělo za cíl zjištění názoru respondent na product placement. Závěr je zaměřen na celkové shrnutí práce.

Abstract:

This work is concerned with the product placement. Specifically, it focuses on Czech films and their financing source. The first part is theoretical. It is designed to completely uninformed person filed an accurate preview of the marketing problems. In conclusion, the theoretical part is focused on the concept of product placement. The analytical part is about product placement in the Czech conditions. This chapter is about history of introduction product placement and several specific examples of his occurrence. The practical part also includes an evaluation questionnaire survey aimed to determine respondents' views of product placement. Conclusion is focused on the overall summary of the work.

Klíčová slova

product placement, český film, financování, marketing/product placement, czech film, financial, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace