Projekt na získání sponzorů pro Knihovnu Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně

Ing. Michal Klauda, BA (Hons)

Master's thesis

Project of Obtaining Sponsors for Tomas Bata University in Zlin - Library

Abstract:

Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt, který navrhne strategii na získávání sponzorů pro Knihovnu Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Navržená strategie je založena na vytvoření nové pracovní pozice v knihovně tak, aby vznikla dostatečná kapacita na plnění úkolů spojených se sponzoringem. Dílčím cílem projektu je tvorba etického kodexu, který zahrnuje problematiku všeobecné etiky v knihovně a hlavně etiku spojenou s marketingem. V teoretické části je rozebírán marketing knihoven a využívaní marketingových komunikačních strategií. V dalším kroku se práce zaměřuje na teorii o sponzoringu v neziskových organizacích a etické problémy v těchto společnostech. V praktické části je popsán průběh analýzy a její výsledek. Na závěr je představen samotný projekt, který přibližuje činnosti nového zaměstnance v knihovně, způsob komunikace s partnery a evidenci partnerů.

Abstract:

The aim of this Master Thesis is to create a project that would suggest a new strategy how to get sponsors for Library of Tomas Bata University in Zlin. This strategy is based on the creation of a new post in the library that would gain sufficient time capacity for fulfilling the tasks connected with sponsoring. One part of this project consists of the ethical codex which includes the general ethical issues in the library and further focuses on the ethical issues in terms of marketing. The theoretical part is divided into two parts. The marketing of libraries in general and the use of marketing communication as a positive element are discussed in the first part. The second part focuses on the theory of sponsoring of non-profitable companies and inseparable the ethical issues. The research and its results are described in the practical part. Finally the project itself is introduced, concretely the job description of the new employee - the methods of marketing communication and the keep-ing a record of partners.

Keywords

Marketing, sponzoring, komunikace, marketingová komunikace, etický kodex

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing