Využití podpory prodeje v podmínkách malého penzionu

Bc. Natálie Bolfová

Diplomová práce

Use of Sales Promotion in Conditions of a Small Guesthouse

Anotace:

Diplomová práce se zabývá využitím podpory prodeje v podmínkách malého penzionu a je aplikována na ubytovací zařízení Anděl penzion & café. Hlavním cílem bylo na základě situační analýzy, individuálního rozhovoru, dotazníkového šetření pro aktuální zákazníky podniku a po zvážení všech příležitostí, hrozeb, silných a slabých stránek navrhnout doporučení pro budoucí využití podpory prodeje jako cestu k eliminaci aktuálního problému podniku. Mezi tato doporučení patří zařazení pobytových balíčků mezi aktuální marketingovou komunikaci za účelem zvýšení obsazenosti v méně oblíbených termínech. Finální návrhy jsou navrženy i s následnou marketingovou komunikací.

Abstract:

Diploma thesis deals with using sales promotion in conditions of a small guest house and is applied to a hospitality Anděl penzion & café. The main aim of the thesis is to suggest recommendations for the future use of sales promotion as a way to eliminate a current business problem. Suggestions are done based on situation analysis, individual interview, questionnaire survey for current business customers, and considering the threats, opportunities, strengths, and weaknesses. These recommendations include the addition of stay packages into current marketing communication to boost the occupancy rate in less popular dates. The final proposals are designed with their marketing communication included.

Klíčová slova

cestovní ruch, podpora prodeje, marketing cestovního ruchu, marketing služeb, ubytovací zařízení, produktové balíčky, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace