Analýza aktuálních způsobů komunikace a návrh modelu komunikace v budoucnosti

Bc. Vladimír Kopal

Diplomová práce

Analysis of Current Modes of Communication and Suggestion of a Communication Model in the Future

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje provedení analýzy marketingové komunikace vybrané firmy působící na trhu B2B a návrhem nového modelu marketingové komunikace. Marketingová komunikace firmy je analyzována na úrovni jednotlivých částí komunikačního mixu. Pro každou z těchto částí jsou formulována doporučení, z nichž vychází nový model komunikace v budoucnosti. V závěru jsou formulována doporučení, která by měla být aplikována v komunikační strategii analyzované firmy. Tato práce zohledňuje také současné trendy v oblasti marketingové komunikace jako například on-line marketing.

Abstract:

This diploma thesis concerns with the analysis of marketing communication of a selected company in the B2B market and focuses on design of a new model of marketing communication. Marketing communication is analyzed at the level of the individual parts of the communication mix. For each of these parts are formed suggestions that are reflected in the new communication model. Recommendations are formulated in conclusion that should be applied in the communication strategy of the analyzed company. This work also reflects current trends in the field of marketing communications, such as on-line marketing.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační mix, komunikační strategie, komunikace na trhu B2B, analýza komunikace, model komunikace Marketing communication, communication mix, communication strategy, B2B market communication, communication analysis, communication model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace