Fundraising jako způsob financování neziskových organizací

Bc. Michaela BÚZKOVÁ

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na fundraising jako způsob financování neziskových organizací. Cílem diplomové práce je porovnat fundraisingovou strategii u neziskových organizací. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V praktické části je popsána metoda a technika sběru dat a to kvalitativní výzkumná strategie prostřednictvím metody rozhovoru a techniky polostrukturovaného rozhovoru. Dále praktická část interpretuje výsledky rozhovorů, které byly uskutečněny s řediteli, fundraisery a PR manažery. Aby byl naplněn cíl diplomové práce, byly v rámci interpretace výsledků podrobně popsané fundraisingové strategie u jednotlivých organizací. Nicméně všechny organizace neměly přímo fundraisingovou strategii, ale jiný dokument, který byl podobný. Jednalo se například o strategický či marketingový plán. Jedna organizace neměla sestavenou žádnou strategii, pouze plán na týden, měsíc a rok. Přínosem této práce je popis sedmi nestátních neziskových organizací, které získávají finanční prostředky pomocí fundraisingu různým způsobem. Diplomová práce blíže popisuje jednotlivé kategorie, kdy si čtenář může přečíst, jakou fundraisingovou strategii organizace tvoří, z kterých zdrojů získávají finanční prostředky a co se jim nejvíce osvědčilo v praxi. Získané výsledky mohou být přínosné organizacím, ve kterých byl uskutečněn výzkum. Mohou si udělat vlastní představu o tom, jak uskutečňují fundraising jiné organizace. Tato práce může sloužit i jako inspirace pro organizace, které s fundrasingem začínají. Naleznou zde podklady o tom, jaké možnosti a způsoby se dají v rámci fundraisingu použít.

Abstract:

The diploma thesis focuses on fundraising as a way of financing non-profit organizations. The aim of the thesis is to compare the fundraising strategy of non-profit organizations. The work is divided into a theoretical and practical part. The practical part describes the method and technique of data collection, namely the qualitative research strategy through the interview method and semi-structured interview technique. Furthermore, the practical part interprets the results of interviews that were conducted with directors, fundraisers and PR managers. In order to fulfill the aim of the diploma thesis, the fundraising strategies of individual organizations were described in a detail as a part of the interpretation of the results. However, not all organizations had a direct fundraising strategy, but another document, which was similar. It was, for example, a strategic or marketing plan. One organization had no strategy in place, only a plan for the week, month and year. The contribution of this work is the description of seven non-governmental non-profit organizations that obtain funds through fundraising in various ways. The diploma thesis describes the individual categories in more detail, where the reader is able to read which fundraising strategy the organization has, from which sources they obtain funds and what has proven most effective for them in practice. The obtained results can be beneficial to the organizations in which the research was carried out. They can get their own idea of how other organizations fundraise. This thesis can also serve as inspiration for organizations that are starting with fundraising. They can find here information on options and methods which can be used in fundraising.

Keywords

Fundraising, Public relations, nestátní neziskové organizace, porovnání, fundraisingová strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 8. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ingrid Baloun, Ph.D.

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Health and Social Sciences

Master programme / field:
Management of Social Work in Organizations / Management of Social Work in Organizations