Marketingová komunikace vybraného podnikatelského subjektu

Bc. Tomáš Filípek

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaobírá tématem marketingové komunikace vybraného podnikatelského subjektu. Celá práce je tvořena na podnik Pivovar Kamenice s. r. o., ve které má zanalyzovat marketingové nedostatky a najít vhodnou cestu k jejich zlepšení. Základem praktické části je dotazníkové šetření, které bylo podpořeno řízeným rozhovorem. Výsledkem práce je vyhodnocení položených výzkumných otázek a návrh opatření, která by měla vést ke zlepšení zmiňované marketingové komunikace. Všechny získané zkušenosti v teoretické části budou použity v části aplikační, aby se naplnily stanovené cíle práce.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing communication of the selected business subjekt – Pivovar Kamenice s. r. o. The goal of the bachelor thesis is to analyze marketing amperfections and find the appropriate way to improce them. The basis of the partical part is a questionnaire survey which has supported by an interview wit the company management. The reset of the bachelor thesis is the evalution of the research questions and the proposal of measures, which should lead to improvement of marketing communication of Pivovar Kamenice s. r. o. All the experience gaines in the theoretical part will be used in the application section to implement the goals that have been set.

Klíčová slova

Marketing, komunikace, marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, osobní prodej, marketingový mix, communication, marketing communication, communication mix, advent, personal selling, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2019
• Vedoucí: Ing. Petra Martíšková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dita Benešová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku