Kvantitativní analýzy v marketingu

Bc. Michaela SMETANOVÁ

Master's thesis

Quantitative Analysis in Marketing

Abstract:

Předložená diplomová práce se zabývá výzkumem nákupního chování zákazníka při výběru fotoaparátu. Výzkum byl soustředěn především na VŠ studenty Plzeňského kraje. Hlavním cílem celé diplomové práce je vytvořit ucelený teoretický základ týkající se marketingového výzkumu a kvantitativního výzkumu a analýz, dále na toto téma realizovat výzkumné šetření na vysokých školách v Plzeňském kraji a prezentovat výstupy aplikovaného dotazníkového šetření. Práce je rozdělena na teoretickou a empirickou část. Teoretický podklad týkající se marketingového a kvantitativního výzkumu je zpracován v teoretické části této práce. Empirická část je věnována dotazníkovému šetření a výstupům zjištěných informací. V poslední části práce jsou shrnuty výsledky výzkumu a navrženy náměty na další výzkum.

Abstract:

This diploma thesis deals with a research of buying behavior of customers intending to buy a camera. This research is primarily focused on university students from Pilsen region. The main objective of this diploma is to create a compact theoretical base dealing with marketing and quantitative research and analysis. Later make a survey on this topic at universities of Pilsen region and present the results of applied survey questionnaire. This thesis is divided into theoretical and empirical part. The theoretical base dealing with marketing and quantitative research is elaborated in the theoretical part of this thesis. The empirical part is devoted to questionnaire and outputs of collected information from the survey. The final part of this thesis summarizes the research results and suggests topics for further research.

Keywords

marketingový výzkum, kvantitativní výzkum a analýzy, dotazníkové šetření, nákupní chování, nákup fotoaparátu, hypotézy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2016

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management