Projekt vytvoření nového produktu cestovního ruchu v ubytovacím zařízení Areálu Zavadilka

Bc. Štěpánka Polášková

Diplomová práce

The Project of Creating a New Product of Tourism in Accommodation of Areál Zavadilka

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na zvýšení konkurenceschopnosti a zvýšení využití služeb Areálu Zavadilka. V rámci teoretické části byla zpracována literární rešerše týkající se tématu práce. Zvolený problém byl řešen pomocí Porterovy analýzy, Geografické analýzy, řízeného rozhovoru a dotazníkového šetření. Navržené řešení obsahuje návrh nového produktu cestovního ruchu v podobě pobytového balíčku pro rodiny s dětmi pro právě rekonstruovaný Hotel Zavadilka, který je součástí Areálu Zavadilka. Pobytový balíček byl sestaven na základě analýzy poptávky pomocí dotazníkového šetření, a také na základě analýzy konkurence a nabídky služeb cestovního ruchu na území Rožnovska. Součástí analýzy byl také rozhovor s majitelem Areálu Zavadilka. Projekt byl v poslední části práce podroben nákladové, časové a rizikové analýze. Provedeným výzkumem bylo zjištěno, že je o produkt cestovního ruchu zájem a cílová skupina by jej v případě realizace využila.

Abstract:

The diploma thesis is focused on increasing competitiveness and increasing the use of services of the Zavadilka Complex. Within the theoretical part, a literary search on the topic of the thesis was carried out. The chosen problem was solved using Porter's analysis, Geographical analysis, structured interview and questionnaire survey. The proposal consists of a new tourism product in the form of a special offer for families with children at the recently reconstructed Hotel Zavadilka, which is part of the Zavadilka Complex. The special offer was compiled on the basis of demand analysis using a questionnaire survey, analysis of competition and supply of tourism services in the Rožnov region. The analysis also included an interview with the owner of the Zavadilka Complex. The project was subjected to a cost, time and risk analysis in the last part of the work. The research revealed that there is interest in the tourism product and the target group would use it if implemented.

Klíčová slova

cestovní ruch, pobytový balíček, hotelnictví, služby cestovního ruchu, marketingový mix, konkurence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Vaculčíková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika podniku a podnikání / Podnikání ve službách cestovního ruchu