Vnímání značky Škoda Auto a její relevance v kategorii elektromobilů mezi příslušníky generace Z v České republice

Michaela Kamarášová

Diplomová práce

Perception of the Škoda Auto brand and its relevance in the category of electric cars among members of generation Z in the Czech Republic.

Anotace:

Cílem této diplomové práce je identifikovat vnímání automobilové značky Škoda Auto včetně zjištění její vnímané relevance v rámci rozvíjející se kategorie elektromobilů členy generace Z v České republice. V první části diplomové práce byla provedena rešerše odborné literatury a vědeckých článků. Pro realizaci vlastního výzkumu bylo nejprve zvoleno kvalitativní šetření, které proběhlo prostřednictvím dvou diskusních skupin (focus groups). Na základě získaných poznatků byly vytvořeny otázky pro následné kvantitativní šetření, jež se uskutečnilo formou dotazníkového šetření (CAWI). Výsledky obou šetření byly analyzovány a konfrontovány s rešerší odborné literatury. Na základě celkových výsledků byla vytvořena doporučení pro strategické plánování a marketingová rozhodnutí nejen pro značku Škoda Auto, ale i pro další společnosti působící v automobilovém průmyslu.

Abstract:

The aim of this thesis is to identify the perception of the Škoda Auto car brand, including its perceived relevance within the developing category of electric cars by members of generation Z in the Czech Republic. In the first part of the thesis, a search of specialized literature and scientific articles was conducted. A qualitative investigation was first chosen for the actual research, which was carried out through two discussion groups (focus groups). Based on the obtained findings, questions were developed for the subsequent quantitative investigation, which took the form of a questionnaire survey (CAWI). The results of both investigations were analysed and confronted with the literature search. Based on the overall results, recommendations for strategic planning and marketing decisions were made not only for the Škoda Auto brand but also for other companies operating in the automotive industry.

Klíčová slova

vnímání značky, hodnota značky, image značky, Škoda Auto, elektromobilita, generace Z, automobily, spalovací motory

Keywords

generation Z, vehicles, internal combustion engines, brand perception, brand value, brand image, Škoda Auto, electromobility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2024
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management