Komunikační strategie vybraného podniku

Bc. Simona Pozlerová

Diplomová práce

Communication strategy of chosen company

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na komunikační strategii italské restaurace La Piazza s hlavním cílem navrhnout opatření, která mohou výrazně podpořit její marketingovou komunikaci. Teoretická část práce se věnuje základním pojmům komunikační strategie a popisu jednotlivých nástrojů. V praktické části jsou ve stručnosti představeny základní informace o podniku, jeho cílové skupiny a detailní rozbor aktuálně používaných komunikačních nástrojů. Následuje zmapování konkurence a jejího komunikačního mixu, na které navazuje celkové srovnání komunikačních nástrojů a klíčových aspektů u všech vybraných podniků. Závěr práce se věnuje návrhům na zlepšení marketingové komunikace vybraného podniku, které vyplývají z celkového průzkumu. Zároveň se práce snaží poskytnout relevantní doporučení pro budoucí rozvoj komunikační strategie La Piazza a podnítit k dalšímu výzkumu v této oblasti.

Abstract:

The thesis focuses on the communication strategy of the Italian restaurant La Piazza with the main objective of proposing measures that can significantly enhance its marketing communication. The theoretical part of the thesis deals with the basic concepts of communication strategy and the description of the different tools. The practical part briefly presents basic information about the company, its target groups and a detailed analysis of the currently used communication tools. This is followed by a mapping of the competition and its communication mix, which is then followed by an overall comparison of communication tools and key aspects for all selected companies. Finally, the thesis concludes with suggestions for improving the marketing communication of the selected company, which are derived from the overall research. At the same time, the thesis seeks to provide relevant recommendations for the future development of La Piazza's communication strategy and to encourage further research in this area.

Klíčová slova

italské restaurace, komunikační mix, komunikační nástroje, konkurenční srovnání, marketing, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Marketing a mezinárodní obchod