Marketing cílený na děti

Bc. Barbora Blažejovská

Master's thesis

Marketing aimed at children

Abstract:

Cílem diplomové práce, která nese název: „Marketing cílený na děti“ je popsat nákupní chování dětí a zhodnotit jak děti reklamu vnímají. Teoreticko-metodologická část práce charakterizuje marketing a marketingovou komunikaci a přibližuje problematiku marketingu zacíleného na děti. V aplikační části je proveden vlastní výzkum s dětmi ze dvou různých základních škol pomocí dotazníkového šetření. Každá škola je z jiného města, aby bylo možné provést komparaci toho, jak vnímají reklamní aktivity pražské a mimopražské děti. V závěru práce je analyzována kampaň, kterou děti vyhodnotily jako nejzajímavější.

Abstract:

The aim of the thesis, which bears the title: "Marketing aimed at children" is to describe the purchasing behavior of children and to assess how children perceive advertising. Theoretical - methodological part describes marketing and marketing communications and brings the issue of marketing aimed at children. In the application part is done personal research with children from two different elementary schools through a questionnaire survey. Each school is from different city, in order to allow comparison of how advertising activities are perceived by children from Prague and children and from other city. At the end of the thesis is analysis of campaign, which was selected as most interesting.

Keywords

Klíčová slova Analýza, cílený marketing, děti, dotazování, dotazník, marketing, marketingový výzkum, regulace reklamy, reklama. Keywords Advertising, advertisement regulation, analysis, children, interview, questionnaire, targeted marketing, marketing research.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Ondřej Pešek
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication