Politický marketing vybrané strany

Veronika MRÁČKOVÁ

Bakalářská práce

Political marketing of chosen party

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématikou politického marketingu. Kde před- stavuje základní pojmy týkající se tohoto tématu. Cílem práce je analýza komunikace vybraných politických stran s příznivci a potencionálními voliči prostřednictvím sociálních sítím. V práci autorka nejprve objasňuje zákonitosti politického marketingu. Následně je pozornost věnována průběhu politické kampaně a marketingovému mixu, na kterou navazuje kapitola o politické kampani. Další část práce se již věnuje internetu a sociálním sítí, kde je uveden příklad politické kampaně Baracka Obamy. Praktická část je pak věnována představení parlamentních stran, analýze jejich komunikace přes vybrané sociální sítě a jejímu následnému srovnání.

Abstract:

This thesis deals with the theme of political marketing. Where it describes basic concepts related to this topic. The aim is to analyze communication of selected political parties with their supporters and potential voters through social networks. At first, the author explains rules of political marketing. Subsequently, attention is paid to the course of political campaign and marketing mix. It is followed by a chapter on political campaign. Another part of the thesis has been devoted to the Internet and social networks where as an example Barack Obama's presidential campaign is exemplified. The practical part presents parliamentary parties, and analyzes their communication through selected social network and its subsequent comparison.

Klíčová slova

marketing, politická strana, sociální síť, komunikace, politická kampaň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Čechurová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností