Marketingová komunikační strategie fotbalového klubu

Bc. Petr Galuška

Diplomová práce

Marketing communication strategy of a football club

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zhodnotit současnou marketingovou komunikační strategii fotbalového klubu a navrhnout možnosti zlepšení. V první kapitole diplomové práce bude provedeno shrnutí podstatných teoretických východisek k problematice marketingové komunikace, komunikační strategie, cílových skupin, nástrojů a médií. V druhé kapitole bude charakterizován zvolený fotbalový klub. Ve třetí kapitole bude provedena analýza stávající marketingové komunikační strategie fotbalového klubu na základě sekundárních dat a marketingového výzkumu se zaměřením na spokojenost příznivců s marketingovou komunikací. V závěrečné kapitole budou stanoveny návrhy a doporučení v rámci marketingové komunikační strategie fotbalového klubu.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the current marketing communication strategy of a football club and suggest opportunities for improvement. The first chapter of the thesis will summarize the essential theoretical background of the issues of marketing communication, communication strategy, target groups, tools, and media. The second chapter will characterize the chosen football club. In the third chapter, the analysis of the current marketing communication strategy of the football club will be performed on the basis of secondary data and marketing research with a focus on the supporters’ satisfaction with the marketing communication. The final chapter will set forth proposals and recommendations on the marketing communication strategy of the football club.

Klíčová slova

marketing, komunikace, strategie, online, sociální sítě, internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management