Linguistische Untersuchung von Werbeheadlines in ausgewählten deutschen Zeitschriften für Frauen und für Männer

Mgr. Veronika Patočková, Ph.D.

Doctoral thesis

Headlines in advertisements of German women’s and men’s magazines from the linguistic point of view

Abstract:

The doctoral thesis focuses on headlines in advertisements of German women’s and men’s magazines from the linguistic point of view. The theoretical part of the thesis addresses an overview of advertising specifics and the specific language of advertising and explanation of key concepts, regarding especially the advertisement structure, the headline itself and its structure, the language of advertising, gender stereotypes in advertsing and characterize the women’s and men’s magazines in Germany. The analytical section includes information on the collection of analyzed headlines and methodologies applied in the analysis. The most attention is paid to the results of the analysis in the linguistics disciplines of syntax, lexis, stylistics as well as typography design along with numerous examples from both the German women’s and the men’s magazines and the comparison of analyzed linguistic strategies in the both groups of analyzed magazines. The results are in addition to the text presented in synoptic tables. In the conclusion, the thesis provides a summary of the results and tries to define typical headline for the analyzed women’s and men’s magazines in Germany for the year 2011.

Abstract:

Předkládaná disertační práce se z lingvistického hlediska zabývá titulky reklam ve vybraných německých časopisech pro ženy a pro muže. V teoretické části je pozornost věnována především představení specifik reklamy a jejího jazyka, dále pak objasnění klíčových pojmů, které se týkají struktury reklamního inzerátu, charakteristiky reklamního titulku, jazyka reklamy, genderových stereotypů a časopisů pro ženy a pro muže vycházejících v Německu. Praktická část přináší informace o souboru analyzovaných reklamních titulků a věnuje se též popisu metodických postupů použitých při jejich analýze. Největší část tvoří provedená lingvistická analýza v oblasti syntaxe, lexika, stylistiky a grafické stránky (designu), jejíž výsledky jsou přehledně shrnuty v tabulkách a v textu opatřeny názornými příklady, a dále pak srovnání výsledků lingvistické analýzy v obou skupinách zkoumaných časopisů. Závěrečná kapitola nabízí shrnutí výsledků analýzy a syntézy a je zde učiněn pokus charakterizovat typický reklamní titulek v zkoumaných časopisech.

Keywords

reklama, tištěný inzerát, jazyk reklamy, reklamní titulek, německé časopisy, časopisy pro ženy, časopisy pro muže, lingvistická analýza, syntax, lexika, stylistika, design textu, typografie, genderové stereotypy, advertising, advertisement, language of advertising, headline, German magazines, women’s magazines, men’s magazines, linguistic analysis, lexis, stylistics, design of a text, typography, gender stereotypes

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 24. 11. 2016
• Supervisor: Mgr. Vlastimil Brom, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Jiřina Malá, CSc., doc. PhDr. Gabriela Rykalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Doctoral programme / field:
Philology (4-years) / German Language